La campagne print de Médecins du Monde invite à agir pour l'environnement, en sensibilisant le public aux enjeux environnementaux. Les titres accrocheurs suscitent l'intérêt et montrent que Médecins du Monde travaille pour soigner l'environnement et défendre les personnes qui y vivent. En s'attaquant aux problèmes environnementaux, Médecins du Monde montre son engagement pour protéger la santé des communautés vulnérables, et invite les lecteurs à se joindre à cette lutte pour un avenir plus durable.
Notre campagne digitale utilise des posts sur les réseaux sociaux pour montrer que les gens ne lisent pas les articles, comme en témoignent les réactions choquées. Les gros titres attirent l'attention, mais les explications se trouvent dans l'article. Dans celui-ci, Médecins du Monde défend les personnes en s'attaquant à l'environnement dangereux dans lequel elles vivent. Nous invitons également les utilisateurs à nous aider dans cette mission. La meilleure défense, c'est l'attaque.
Pour ceux qui ont lu l'intégralité du post, le message bascule, et la réponse devient positive. Cette mécanique attire de nouveaux participants à la campagne tout en récupérant ceux qui avaient d'abord réagi négativement.
Concours étudiant E-artsup, Mlle Pitch Awards 2023. Grand Prix catégorie pub digitale. Équipe de 3, avec Pauline Copy et Mathilde Monchaux.
Comment interpeller les passants par les actions de Médecins du Monde ? L'association veut sensibiliser le public aux environnements nocifs et dangereux pour l'être humain. Nous avons choisi un titre provocateur qui semble accuser l'organisation, alors que le texte explique clairement leur position. L'objectif : susciter une réaction forte, positive ou négative, pour pousser à lire le post jusqu'au bout.
